张国华:中国广告人需关注创意和内容

这些一度站在风口中领域，张国注创自然也在风口中淘汰出一批。

而且，华中取消新闻源也不见得真对这些“钉子户”有多大影响，华中VIP俱乐部摆明了是个特权，就不能因为某些原因特事特办吗?既给足面子不伤害感情，又能变相激励一把，简直完美!绕了这么多，总体来看，百度取消新闻源这事实际上并不像预想的那样猛烈，说是个胡萝卜加大棒的玩法也不为过。所以，国广告人百度今天放出取消新闻源这个大招来怒刷存在感，实在是在内容领域无招可用只能拼老底了。

不过，需关百度这次可不是单纯来刷存在感的，而是带着赤裸裸的目的来的，这得从百度新推的站长平台VIP俱乐部说起，先上图吧。不过，意和这其实是个很搞笑的事情。按理说，内容百度不应该这么干，内容一边想在自媒体时代尽快赶上来，一边又对着一部分“实力不行”的自媒体开刀，其实应该学学那几个自媒体平台啊，别管什么好坏，先把自媒体人圈起来再说。

悲剧的是，张国注创百度还是不受新媒体人待见，只能眼看着今日头条、UC订阅号等新媒体平台呼啸前进，差距愈来愈大，流量越分越散。换个问法，华中新媒体时代，华中什么最重要?流量吗?粉丝吗?分发平台吗?内容生产能力吗?这些似乎都很重要，但要说最重要的——我认为其实是注意力，新媒体时代的信息太冗余太碎片了，对注意力的争夺才是关键。

各位，国广告人看出这里面的门道了吗?这意味着，国广告人百度抛弃掉新闻源机制(至于有多大影响，我们稍后再说)，又重新构建了一套新的机制，把鸡蛋从一个要“破掉”的旧筐子拿到了新框里，更狠的是，在这个新框里，你可能要付费才有可能进阶到VIP2甚至VIP3，以争取到足够的竞争筹码。

从PC时代的凤凰沦落到新媒体时代的“落汤鸡”，需关百度太需要存在感来证明自己并不落伍并没被淘汰了，需关所以百度从推出百度百家，再到推出升级版百家号，火急火燎、雷声轰轰地在移动端折腾了半天。5、意和让人期待 一个好的广告总会让用户想了解更多，或者更直接的让他们想要要要，买买买。

说起来，内容杜蕾斯的广告文案是相当值得学习的：内容《可能是最污的顶尖创意，杜蕾斯2016年微博文案盘点》2、用视觉呈现故事 故事可以成为一个广告的优质载体。而线上广告和传统广告最大的不同在于，张国注创它可以创造体验。

当然，华中这些标题和设计应该具有相同的美学特征和氛围，确保整个广告的一致性和连续性。网页设计师偶尔也会设计几个宣传用的折页，国广告人UI设计师偶尔做几张海报。

(责任编辑：樱井敦司)